Collaboration – Wrangler et Barbie lancent une collection inspirée du western

Barbie, personnage mythique de l’enfance de nombreuses petites filles depuis 1959, a réinvesti le quotidien des “kidults” depuis la sortie du film avec Margot Robbie en 2023. Wrangler, la marque américaine à l’ADN rodéo n’a pas échappé à la tendance et a lancé la collection Wrangler® X Barbie™. 

Sortir Barbie des magasins de jeux pour enfants

Plus de 3000 collaborations ont été recensées depuis la sortie du film Barbie au cinéma. Toutes ces collaborations ont été pensées par les experts en communication de Mattel afin de rendre Barbie réelle et continuer de toucher la génération qui a connu Barbie dans son enfance. C’est un pari gagnant, elle a réussi à s’imposer dans les rues, dans nos smartphones et même dans nos gardes-robes. 

Zara, Hot Wheels, Aldo, Forever21, NYX, OPI, FunBoy, GAP, Bloomingdale,… Nombreuses sont les marques qui ont participé à la “barbisation” du quotidien. Côté food, un café Barbie a même été ouvert à Los Angeles, un menu Barbie a vu le jour chez Burger King Brazil et un frappuccino Barbie chez Starbucks. On remarque que ce sont surtout les marques anglo-saxonnes et américaines qui se sont prises au jeu. Wrangler, marque de jeans de l’après-guerre 39-45, n’a pas échappé à l’effet de mode.

Quand Barbie Cow-Girl inspire l’univers Wrangler

Les jeans, vestes en jeans, sweatshirts et t-shirts mêlent l’univers de Barbie avec une touche de western, notamment dans l’iconique poche arrière en cuir des jeans de Wrangler et dans une série d’imprimés multicolores. La chemise western de couleur “Dreamy Pink” accompagne élégamment cet ensemble et nous immerge directement au pieds des canyons du Far-West.

Barbie représente une jeune femme libre de devenir ce qu’elle veut de par les nombreux rôles qu’elle peut prendre. C’est par cet axe que la marque influence de nombreuses petites filles à s’épanouir dans le job de leurs rêves et à s’émanciper. De Barbie astronaute à Barbie Léna Situations, Mattel met en avant les success story à portée de main et le fameux “american dream”. 

L’idée que je me faisais de Barbie était qu’à travers la poupée, la petite fille pouvait devenir qui elle voulait. Barbie a toujours incarné une femme qui a le choix

Ruth Handler, fondatrice de Barbie

Une success story qui pourrait évoquer celle de Wrangler pour qui les débuts ont été un peu chaotiques. Les premières machines à coudre de la marque avaient, en effet, été rachetées après la fermeture de l’usine dans laquelle travaillait C.C. Hudson qui, avec son frère Homer, crée en 1904 la Hudson Overall Company. Le succès leur tendra si bien les bras qu’en 1947, après avoir racheté un fabricant de vêtement de travail, ils lanceront Wrangler.

Destinée au grand public, Wrangler garde néanmoins cette ADN cowboy des vêtements de travail et notamment ses rivets plats qui évitent d’abîmer la selle. En clair, la marque soutient les rêves durement gagnés de l’Ouest américain. Elle se démarque par des vêtements d’une grande qualité qui restent pour autant confortables. L’association de ces deux idéaux crée donc une collection qui encourage les femmes à être fortes, féminines et à réaliser leurs rêves.

Toutes les femmes, sans exception ?

Au départ grande, mince et blanche, Barbie s’ouvre, au fil des années, à la diversité. Latino, noire, asiatique, ronde et même grand-mère, Mattel a essayé de représenter la réalité de la morphologie féminine. Wrangler propose des vêtements allant du XS au XL et leurs mannequins, malgré leur jeunesse et une taille assez fine, montrent leur diversité par leur couleur de peau.

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