H&M lance All In Equestrian : une marque de mode équestre inspirée par le célèbre cheval All In de Vinck
Les adeptes des terrains de saut d’obstacles internationaux ont sans doute déjà entendu le nom “All In” associé à H&M. H&M All In de Vinck, aujourd’hui retraité, était la monture du cavalier suédois Peder Fredricson, sponsorisé par H&M depuis 2003. Médaillé d’argent en individuel aux Jeux Olympiques de Rio 2016, All In prête désormais son nom à la nouvelle marque de mode prêt-à-porter d’équitation du groupe suédois H&M.
Sport et mode : Stockholm Hearts aux couleurs d’All In Equestrian à la Global Champions League
Jusqu’alors en tenues de concours siglées H&M, les cavaliers sponsorisés arborent les couleurs d’All In Equestrian depuis le Jumping de Genève 2023. Très impliqués dans le CSO, la marque équestre d’H&M concourt avec ses cavaliers sous le nom d’équipe Stockholm Hearts à la Global Champions League 2024 aux côtés d’H&M et du camionneur américain Hyzon.
Notre objectif est de rassembler le sport de haut-niveau et la mode.
Petra Leijon af Burén, directrice générale d’All In Equestrian
Filiale du groupe H&M, la marque All In Equestrian a été lancée le 5 octobre 2023 avec l’aide de l’entreprise suédoise de communication Berntzon:Bylund. Ils se différencient néanmoins de la marque mère par l’aspect 100% équestre de leurs vêtements qui se veulent contemporains et fonctionnels.
All In bénéficie, en plus, des conseils et de l’expérience des cavaliers faisant partie de l’aventure : Olivier et Nicola Philippaerts, Peder Fredricson et Malin Baryard-Johnsson. Grâce à cette collaboration, ils prouvent qu’il est possible d’allier la mode avec le sport de haut-niveau. Les pièces sont disponibles sur leur site internet en France, Suède, Allemagne, Italie, Belgique, Finlande, Norvège, Pologne ainsi qu’aux Pays-Bas, Royaume-Uni et Danemark. La nouvelle marque est donc centrée autour du cheval et de l’un d’eux en particulier.
All In de Vinck & H&M, une longue histoire
Le fils de Kashmir van Schuttershof et d’une mère par Andiamo Z, All In de Vinck est né en 2006 dans les prés de De Vinck Sporthorses au nord de la Belgique.
Il a débuté sa carrière internationale sous la selle de Nicola Philippaerts puis Peder Fredricson l’a ensuite remarqué au championnat des 7 ans de Lanaken, en Belgique et l’a acheté grâce à Charlotte Söderström, la petite-fille du fondateur et la gérante des sponsorings d’H&M.
Le couple s’est illustré sur de nombreux concours internationaux et a décroché l’argent en individuel aux Jeux Olympiques de Rio en 2016 puis Tokyo 2020 en empochant l’argent en individuel et l’or par équipe. Il est d’ailleurs l’un des chevaux les plus titrés en grands championnats en saut d’obstacles. Retiré de la compétition en 2022, cette marque permet de lui rendre hommage malgré son absence sur les terrains de concours.
C’est beau de voir son nom continuer à vivre avec cette nouvelle initiative.
Peder Fredricson
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