Stratégie – Saint Laurent s’implique au Paris Eiffel Jumping

La maison de luxe parisienne Saint-Laurent, partenaire du Longines Paris Eiffel Jumping 2023, et son directeur artistique Anthony Vaccarello ont mis en lumière leur nouvelle collection équestre au pied de la Tour Eiffel à l’occasion de l’événement. La place Jacques Rueff, au cœur du Champ de Mars, a incarné les codes de la marque au travers d’obstacles à leur effigie, d’épreuves à leur nom et d’un restaurant simplement nommé YSL.

Le pop-up store équitation Saint Laurent entre la piste et le paddock

Depuis plusieurs années, le “LPEJ” (Longines Paris Eiffel Jumping, étape du Global Champions Tour) s’emploie à créer un village exposant avec des partenaires haut-de-gamme. Le pop-up store de Longines – partenaire titre –  regorge de merch LPEJ. Cette année, c’est la capsule Saint-Laurent Rive Droite spécialement créée pour les cavaliers qui lui vole la vedette. 

Cette gamme en collaboration avec des marques très connues du milieu équestre a été particulièrement pensée pour le saut d’obstacles et le dressage. Saint-Laurent a misé sur le cobranding en s’associant à des marques équestres haut-de-gamme : Butet (FR) pour la sellerie et le harnachement, les bottes sont signées DeNiro (IT) et les casques par Charles Owen (UK). Côté textile, la marque parisienne a misé sur la marque italienne Cavalleria Toscana et Ophena (SE) a été choisi pour les étriers à plancher aimanté.

YSL se distingue en piste

Trois épreuves du dimanche ont été sponsorisées par la maison Saint-Laurent : le Prix Ile-de-France présenté par Saint Laurent, le Saint Laurent Eiffel Challenge et le Saint Laurent Challenge pour un montant de dotation total de 186 700 euros.

Les 2 premiers étant des CSI 5* remportés respectivement par Denis Lynch (IRL) avec Cornets Iberio et Christian Ahlmann (ALL) avec Mandato van de Neerheide. La dernière épreuve ayant clôturé la journée de compétition a vu la victoire de Hayley Barnhill (USA) avec Jasmijn en 1*. 

Cinq obstacles dessinés par Saint Laurent Rive Droite ont décoré ces différents parcours et ont permis d’illustrer l’omniprésence de la maison Saint Laurent à ce concours.

Saint Laurent au Longines Paris Eiffel Jumping, une présence fortuite ?

Avant même cette collaboration, des liens existaient déjà entre le groupe Kering, propriétaire de Saint-Laurent, et cette étape du Longines Global Champions Tour. En effet, Mathilde Pinault – fille de François-Henri Pinault, le premier actionnaire indirect du groupe Kering via la holding Artémis – a longtemps été coachée par Virginie Coupérie-Eiffel (présidente du LPEJ) avant de rejoindre les écuries d’Edouard Mathé maintenant sous l’égide de Tender Capital.

La première édition de ce concours avaient notamment pour sponsor titre Gucci en 2014, autre marque sous la houlette du groupe breton. Alors en réorganisation, la marque n’a pas réitéré son sponsoring en 2015.

Business et passion peuvent-ils faire bon ménage ? 

On ne peut pas dire que la participation de ces maisons de luxe à cet événement soit anodine. La passion commune des deux familles a non seulement réintégré de nouvelles marques dans l’événementiel sportif – Gucci avait laissé place à Longines sur le Paris Masters du groupe EEM en 2015 – mais elle a replacé le cheval au sein des marques du groupe Kering. Que ce soit à travers des produits dédiés à l’équitation (ex : le pantalon d’inspiration équestre Gucci) ou via des campagnes de communication (ex : Gucci spring-summer 2020).

Mis à jour 27.10.2023 : les produits équitation ne sont plus disponibles sur la boutique en ligne YSL.com.

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Crédits photos : Wiktoria Szczęśniak