“À toute allure” de L’Équipe, les Bistrots Paris Hippiques du PMU : Un nouveau Souffle pour les Courses Hippiques ?

“Tous unis par le sport”… et désormais par le cheval ! À partir du 21 mars prochain, la chaîne L’Équipe du Groupe Amaury lance “À toute allure”. Ce nouveau talk-show, diffusé de 20h05 à 20h30 sur le canal 21 de la TNT, sera exclusivement dédié à l’actualité des courses hippiques. Et si le sport hippique s’offrait un nouveau souffle ?

Le sport, catalyseur d’audience ?

Depuis 2012 et son passage à la TNT, la chaîne L’Équipe, adaptation du quotidien sportif au tirage quotidien impressionnant – plus de 200 000 exemplaires par jour -, a séduit une part de marché bien spécifique dans le paysage audiovisuel français (PAF).

En devenant la première chaîne (gratuite) de sport en France, le canal 21 a conquis un public plutôt masculin, avant tout tourné sur l’actualité footballistique. En proposant ses “Grandes soirées” les soirs de matches de galas en Ligue 1, L’Équipe s’est fait spécialiste dans le siphonnage d’une audience qui ne veut plus payer aussi chers des abonnements pour regarder du contenu sportif en linéaire. 

L’audience du sport, une valeur sûre pour les fédérations

Les récents démêlés judiciaires entre le groupe de streaming sportif anglais Dazn et la Ligue de Football Professionnel (LFP) pour les droits de retransmission de la Ligue 1 (sur la période 2024-2026), révèlent, si certains n’étaient pas encore convaincus, que les droits sportifs sont avant tout une question d’argent.

Côté équitation, la Fédération Équestre Internationale (FEI) a rappelé en mars 2024 ses “directives pour les non-titulaires de droits en matière de publication sur les réseaux sociaux lors des événements FEI”. Autrement dit, la diffusion LIVE ou différée d’images audiovisuelles d’épreuves FEI est interdite par les non ayant-droits, ce qui regroupe : les cavaliers, le personnel des cavaliers (grooms, agents…), les propriétaires des chevaux, les fédérations nationales, les officiels et les membres accrédités de la presse.

Le sport hippique intégré

La chaîne L’Équipe apparaît comme un modèle différent au sein du PAF, choisissant le sport non en fonction de sa popularité (et donc de sa potentielle rentabilité), mais plutôt en fonction de son originalité, s’il est déjà diffusé par la petite lucarne.  

Après le biathlon, le volley ou bien encore la Jeep Elite Basket – qui ont tous vu leur popularité grandir – c’est donc au tour des courses hippiques de trouver une case dans la grille de la chaîne. 

Programmée au sein de L’Équipe de Greg, véritable carton d’audience en semaine – 2 millions de téléspectateurs en cumulé -, À toute allure va se structurer autour d’un moment fort : la course de 20h15. Autour d’Anne-Sophie Bernadi, qui a déjà coutume de commenter le biathlon sur la chaîne, quatre journalistes d’Equidia, le canal spécialisé des courses hippiques, complèteront l’attelage qui rejoindra les joyeux trublions de Grégory Ascher : Marine Costabadie sur le terrain ainsi que Guillaume Covès, Charly Milpied et Eliot Fricaux.

La chaîne prévient : que de la “passion, de l’adrénaline” , mais pas de paris sportifs. À nouveau, la chaîne L’Équipe opère un choix qui surprend alors que nombre de compétitions et autres émissions sportives se sont alliées avec un sponsor du milieu des paris sportifs. Le “tous unis par le sport” semble ne pas avoir de prix. 

La médiatisation : un ticket gagnant pour les courses hippiques

En fin d’année 2024, le monde des courses a frissonné. Non pas de la victoire extraordinaire d’un cheval, mais d’une possible hausse des taxes. Pour la première fois, la filière hippique a annulé des courses pour venir manifester à pied et à cheval en plein Paris. «Halte à la taxe», «Filière hippique en danger» et «Sauvons nos emplois» scandait les pancartes avec, en tête de cortège, Mario Luraschi. Le projet du gouvernement ? Augmenter la taxe sur les produits bruts des jeux des paris hippiques, de 6,9% à 7,5% dans le réseau physique (PMU, hippodromes) et de 6,9% à 15% pour les paris en ligne.

Finalement, faux départ. Mickaël Cosson, député des Côtes-d’Armor, a déposé un amendement pour épargner les paris hippiques d’une nouvelle taxation. L’Assemblée nationale l’a adopté. La Sénatrice de la Mayenne Elisabeth Doineau, Rapporteure générale de la commission des affaires sociales au Palais du Luxembourg depuis 2014, annonçait quelques jours plus tard en conférence de presse : “Concernant les taxes sur les jeux, nous avons exclu le monde hippique, car c’est en termes d’emplois, une économie importante dans nos territoires. Par contre, ce sont les comportements compulsifs des jeux en ligne et des loteries que nous taxons pour un total de 200 millions d’euros.”

À l’occasion du Salon International de l’Agriculture 2025, la filière course a d’autant plus fait acte de présence. L’école AFASEC, la Fédération Nationale des Courses Hippiques et l’association de reconversion Au-delà des Pistes assuraient la représentation. Dans la foulée, le Journal du Dimanche titrait par ailleurs “Derrière les paris, l’économie de la filière cheval” en hommage aux travailleurs de l’ombre de filière française des courses hippiques en valorisant son écosystème économique, patrimonial et agricole. Le résultat d’un travail de longue haleine des attachés presse pour faire entendre le poids économique de la filière courses auprès du grand public et des parties prenantes.

D’autres acteurs se mettent au diapason. PMU a renforcé sa visibilité avec l’ouverture d’établissements bistrochics en nom propre : “Les Paris Mutuel Urbains – Bistrots et Paris Hippiques” dans les villes de Paris, Marseille et Lyon, pour séduire le citadin branché. Les hippodromes, eux, valorisent leurs infrastructures grâce à l’événementiel BtoC (Jeuxdi by ParisLongchamp) et au tourisme d’affaires – MICE.

Renforcer l’image de la filière et conquérir de nouveaux parieurs à l’heure d’un scepticisme grandissant sur la question du bien-être équin, la stratégie est annoncée : il faut prendre sa place médiatiquement et physiquement. À toute allure sur la TNT à une heure de grande écoute jusque sur les hippodromes et dans les PMU.

écrit par Gabriel Moser, Rose Anfossi et Roxanne Legendre

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